多元化的个性打造“爆款”OPPO一直用态度做产品

　　什么是爆款？从字面上来看，它是备受市场欢迎的款，通常所说的卖的很多，人气很高的商品。从消费者心理学的角度，消费者从销量和各种评价中做决策，爆款为商品市场寿命带来了更多的安全感。然而，随着消费升级和供需的改变，当下年轻人的消费被越来越多的设计、层出不穷的文化分散着注意力，除了时尚潮流的影响，年轻人开始追求个性、小众化的商品。他们在消费上的安全感开始来自于商品所传递出的精神内容，开始去考虑购买的商品是否契合自己的个性和气质。

　　对品牌来说，爆款已经不仅体现为普世、大众化的销量，而是针对品牌推向市场的方，不断推出创造力的个性化、原创的产品。爆款;与个性化如何取舍？这不仅体现在快速消费品、服饰鞋包上，在手机行业也是如此，看似成为一个不可调和的矛盾。但是，个性化的时尚走向，不单单使用爆款来衡量，商品的好坏之分是市场反馈的一大抉择！

　　作为国产的主要大牌，OPPO是手机行业的一个观察样本,从2015年推出R7，随后推出小改款的R7s，2016年则是R9、R9s，2017年的是R11、以及11月2日即将发布的R11s。OPPO做产品的逻辑是：满足目标用户的核心需求。OPPO的目标用户是年轻群体，因此，在该类群体十分关注的拍照功能、外观设计、充电速度等方面，OPPO做得甚至比用户期望的还要好，其他部分则做到均衡。从市场表现来看，近几年的这五款产品几乎每一款都成为了当时的爆款。爆款给OPPO带来了更多的认可度，也助推OPPO走上国产第一的位置。在这样产品逻辑下，OPPO提供了绝大多数年轻人都认可并喜爱的产品。

　　曾经，爆款带给消费者一种个性化的态度。如今，多元化的个性让市场消费观兴起，年轻群体越来越敢于表达自我，敢于追求个性化以外的东西。OPPO做出了配置与功能上的平衡，在爆款与个性化之间，找到改变自我的大局观。在基本款的产品成为爆款之后，OPPO推出的是R11巴萨限量版、王者荣耀周年庆限量版、TFBOYS定制版，甚至早在年初，就第一个大胆在手机中推出全金属红色版本R9s新年红版、在春天推出R9s清新绿版此外，OPPO的明星家族成员如杨幂、李易峰、杨洋等，都拥有自己独一无二的合作款机型。可谓是跨界的一大典范！

　　眼看这些限量款、定制款机型，均搭载在普通版本的手机上。普通版的手机性能及体验方面已经得到了市场认可，并获得了不错的口碑，这给了消费者足够的选择安全感。而在普通版之上衍生的特别版，则给了年轻消费者足够的个性化选择，满足了精神层面的消费需求。OPPO将爆款的逻辑升级，抓住核心用户群体，持续打造精品，让精品成为爆款。与此同时，在爆款的基础上去满足部分消费者的个性化需求。

　　看了更多的价值解析，以这样的产品攻势下，OPPO取得的市场成功并非偶然。爆款与个性化如何取舍，OPPO的答案是不需要取舍，爆款与个性也可以成为近义词。预祝11月2日发布OPPO R11s再次成为最受欢迎的全面屏手机！返回搜狐，查看更多ng体育官方网站