美妆行业线上增速承压 美妆行业分析报告2022

　　中国已成全球第二大美妆市场，大量高端美妆品牌在中国本土实现产销双涨，仍维持着30%的增速，中国美妆行业发展潜力巨大，其产业活跃度一直居于市场前列。

　　美妆行业是一个大品类，涵盖美容护肤、彩妆、美体、精油、香水、美妆工具等类目。而在美妆类搜索中，搜索量依次为美妆品，睫毛膏及睫毛，化妆棉、球，粉扑等。其中美妆工具及工具包占化妆品搜索查询总量的三分之一，显示出强劲的年增长率。

　　中国已成全球第二大美妆市场，大量高端美妆品牌在中国本土实现产销双涨，仍维持着30%的增速，中国美妆行业发展潜力巨大，其产业活跃度一直居于市场前列。

　　美妆行业线月受春节错位影响美妆行业线月淘系美容护肤、彩妆大盘GMV88、49亿同比分别-31%、-21%;抖音直播美容护肤、彩妆大盘GMV分别为39、13亿元，分别+106%、+178%。淘系+抖音美容护肤、彩妆品类合计增速分别为-13%、-7%，主要因春节错期影响出现下滑。结构上，淘系渠道增速明显承压，抖音等新兴渠道红利犹存。

　　美妆行业分析2011-2020年我国化妆品的市场规模呈现逐年递增的趋势，但2011-2019年市场规模增长率呈现先下降后上升趋势。我国市场规模从2011年的331.8亿美元增长到了2020年的732.0亿美元，复合增长率约为9.22%。2020年的疫情对整体经济造成了较大的影响，在此环境下化妆品市场规模仍能保持6.83%的正向增长率，充分体现了我国化妆品市场未来发展的无限潜力。

　　去年第一季度，化妆品零售总额为933亿元，同比增长41.4%。第二季度，化妆品零售总额为970亿元，同比增长18.3%，虽维持上涨态势，但增速出现明显下降。到第三季度，化妆品零售总额为850亿元，同比增长再度放缓至4.9%，环比更是下降12.4%。第四季度，化妆品零售总额为1222亿元，同比增长9.4%。

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　　美妆作为稳定的可选消费品，品类丰富、有粘性、能提价，表现出较强的增长韧性。需求端，受中青年及中产扩容促进美妆消费群体基数扩张，美妆需求得以全方位延伸与全流程进阶。供给端，高产能+强研发的头部代工厂为新锐品牌的崛起与成熟品牌的扩产赋能，同时新媒体平台与内容输出的引流转化能力提升，给新兴本土产品牌带来成长契机。

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