中国美妆品牌弯道超车拐点来了！

　　社会学家安德鲁基恩在著作《科技的狂欢》中反思道：「科技正以不可思议的速度重塑我们的生活。」如今，科技的力量正在触达生活的方方面面，没有人，也没有任何一个行业，能置身事外。

　　2024年，“新质生产力”“人工智能+”更是首次被写入政府工作报告，传递出中国积极应对新一轮科技革命和产业变革的新信号。

　　随着国家对“科技强国”和“高质量发展”战略的深入推进，化妆品行业正进入一个“水大鱼大”的新时代。一场“科技创新”浪潮，正在化妆品行业愈演愈烈。

　　随着科技成为化妆品行业高质量发展的重要驱动力，科技创新，既要有突破科学边界、跨学科多元合作的「知无域界」的胸怀；也要有“技术为应用而生”、引领产业革新的「行破虚空」的勇气。

　　基于此，2024年3月27日，以「知无域界 行破虚空」为主题的“2024（第二届）中国化妆品科学家大会”，在杭州国际博览中心拉开序幕。大会邀请了一批在科学界、医学界、产业界表现杰出的科学家，分享前沿研究成果，吹响了中国化妆品高质量发展的号角。

　　正如著名经济学家迈克尔波特在其《竞争战略》一书中所言，差异性是企业建立起核心竞争优势的核心动力，科技创新又是其重要的推动力。

　　然而当下，消费市场充满不确定性，叠加监管趋严、流量见顶，如何通过科技创新建立核心竞争力，成为每个秉持长期主义的品牌必须思考的问题。

　　“一是可持续创新，二是交叉学科的融合，三是战略定力。”大会上，中国化妆品科学家大会主理人冯文鹏博士，基于对行业的观察给出了答案。

　　化妆品科学本就是一门交叉学科，随着生物制造、生命科学、人工智能、氢能等学科领域不断地发展，越来越多的前沿技术被运用到化妆品中，然而，科技创新之路并非坦途，企业仍面临科研创新成果商业转化效率低等难题。

　　基于这些洞察，中国化妆品科学家大会特邀行业内外的专家和企业家展开思想碰撞，以期突破学科边界，共同探索化妆品行业未来的全新方向。而正是因为有了产学研各个领域的科学家的参与，中国化妆品产业才得以从营销为王的时代走进研发驱动的时代，“我们相信，科学家们的参与，一定能够给予中国化妆品产业更多的动能”。

　　冯文鹏博士强调，品观举办中国化妆品科学家大会的初衷，就是帮助品牌通过科技创新来建立核心竞争力，“我们希望通过这样一个创新型、开放性以及专业性的平台，推动科技成果在中国化妆品产业中产业化、市场化、规模化，让更多中国品牌具有世界竞争力，打造中国化妆品产业里的华为比亚迪”。

　　正如乔布斯所言，“技术不是为工程师而生，而是为应用而生。”即便科技再先进，若无法转化落地，也只能沦为脱离市场的虚幻和自嗨。

　　当下，有一批企业真正做到了产学研多学科高效协同，推动科技成果产业化落地，将科研成果真正应用到产品开发、市场策略和消费者体验的实践中。

　　演讲伊始，华熙生物科技股份有限公司首席科学家郭学平，用两组数据说明了生物发酵原料的火爆：

　　一方面，据用户说披露，2023年度功效成分榜单TOP20中，生物发酵原料占比30%，其中烟酰胺跻身第一；另一方面，截至目前的所有备案新原料中，生物技术原料备案数占比达20%，且每年备案数呈增长趋势。

　　据其介绍，生物发酵原料分为单一物质原料、发酵液类原料，前者包含定向野生菌发酵和合成生物学发酵，后者覆盖了特殊专有菌种发酵产物、植物发酵产物，“相较其他原料，生物发酵原料具备富集功效物质、产生新功效、降低毒性三大优势”。

　　1.用各类发酵产物滤液、发酵产物，代替产品成分表中的“去离子水”，已成为当下无水配方的产品思路之一；

　　2.国家鼓励结合特色植物资源研究开发化妆品，“发酵工艺与中国特色植物相结合，打造中国成分，无疑是国产品牌极具天然竞争优势的底牌”；

　　3.“发酵成分独一无二，是塑造化妆品品牌差异化的关键。”郭学平建议，品牌可选择与原料商深度合作，定制出具有自家品牌特点和独特功效的发酵液，以此提升产品的独特性和竞争力。

　　“提高功效成分的安全性、稳定性和使用感，是功效原料改性升级的热门方向之一。”哈尔滨工业大学（深圳）教授/博士生导师、杉海创新创始人张嘉恒表示。

　　据介绍，依托超分子智组装技术平台，杉海创新目前开发了超分子共晶强化技术、NaDES定向萃取技术、生物酶绿色催化技术、超导协同促渗技术、胜肽分级自组装技术等6大应用技术。这些前沿的技术应用，为化妆品企业解决了原料开发的技术难点，针对原料的透皮吸收、稳定性、功效等诸多方面进行提升，同时也大幅降低生物活性物质的制备和应用成本。

　　例如，杉海创新通过应用双重超分子技术改性虾青素，其将虾青素与甜菜碱组成具有全新超分子结构的「超分子虾青素甜菜碱」，并采用脂质体将「超分子虾青素甜菜碱」进行包裹，组成「双重超分子虾青素」，高效解决了虾青素不稳定、水溶性差、难渗透、生物利用度低、颜色深等问题。

　　“我们希望通过双重超分子技术，可以为更多难用的活性成分提供更多的解决方案，同时也希望通过我们对材料的不断研究，让更多人了解到超分子的概念。”张嘉恒表示。

　　环亚集团全球首席科学家、肌肤未来全球美白实验室总负责人潘志博士，对中国美妆产业的信心，源于两方面：一是功效护肤在中国发展快速，二是线上生意增长迅猛，且在这样的电商环境下，已形成科学传播生态链。

　　1.“研发，不是蛋糕上的樱桃，而是蛋糕本身。”一个成熟的化妆品研发，应该是全链路的创新，即始于消费者、终于消费者做全链路的布局。

　　2.从品牌视角，潘志博士认为，品牌方在整个产业链中，是价值转化的最后一棒，“不客气地讲，任何创新如果最终不能落到产品力的真正提升和品牌力的积累上，它就是无效创新”。

　　3.“个性化、定制化、数字化、AI智能化，已成为不可忽视的全球趋势。”潘志博士指出，面向未来，没有一家公司不是科技公司，“数字化不是个选择题，这是一个无法在传统化妆品企业凭空长出来的能力，需要布局和嫁接。”

　　4.化妆品是一个有温度的产品，需重视品牌与消费者的深度情感连接、创造感性价值，注重用户体验。

　　5.价值认同，是企业的终极目标，可持续发展是企业的责任、目标和未来的竞争力。

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