【辰木首发美妆通案白皮书】护肤品牌必看的高转化爆款打法通案！

　　ng体育官方网站随着护肤市场的持续扩张和消费者需求的不断细分与升级，护肤行业品牌之间的竞争格局愈发激烈，而作为美妆护肤行业营销心智、影响力的重要平台，

　　辰木互动重磅发布《2024年Q2护肤行业小红书营销通案》，助力护肤行业品牌精准营销、攻占小红书。

　　截至统计周期内，小红书平台护肤行业总入局品牌数26351、单品SPU达20w+，护肤行业品类不断细分，行业竞争激烈。

　　据小红书2024WILL大会数据分析显示，美妆行业小红书电商后链路行为转化率为行业均值的3倍，品牌在小红书平台进行营销种草仍是营销全域转化更高效敏捷的渠道。

　　根据灵犀数据显示，小红书平台总入局护肤品牌数达26351，其中Top3品类为：精华、面膜、爽肤水，入局品牌数均达4000+，护肤行业品类细分且竞争激烈。

　　在这样的市场环境下，品牌如何把握住营销机会点，抢占市场份额？接下来我们就以精华品类为案例，进行分析。

　　通过数据对行业、产品、人群进行洞察，针对性寻找品类的营销思路。综合来看，精华品类细分赛道，头部品牌基本不变，站内阅读量持续增长，用户需求多以功效为导向，推动产品不断创新与品牌竞争格局变化。

　　品牌无声量、无销量，一款全新的产品引入小红书，机会点如何把握？营销策略该怎么打？

　　通过灵犀等平台搜索数据，分析产品赛道机会和用户反馈及需求，确认品类兴趣人群，锁定产品卖点。

　　利用测品模型，通过动态信息流测试等验证沟通策略，并分析优质笔记类型及卖点，进行优质内容垂直铺排。

　　不同的产品，根据产品销量及声量，可将产品划分为四个生命周期：引入期、成长期、成熟期、焕新期，品牌需要聚焦产品，根据产品所处的生命周期针对性制定营销方案。

　　基于行业现状和数据分析，《2024年Q2护肤行业小红书营销通案》为处于各生命周期的护肤品牌均提供了详细操盘+打法策略通案。

　　通过生命周期法，基于对用户需求的洞察，精准锁定发力赛道、优化产品卖点，我们服务的案例取得了ctr：↑70%；cpe：↓50%；站内搜索：↑130%；AIPS：↑240%的效果。

　　在瞬息万变的美妆市场中，护肤品牌必须敏锐捕捉最新趋势，精准定位目标客户群体，以创新策略激发市场活力。

　　品牌想打通品牌心智、扩大市场份额、实现品牌增长？《2024年Q2护肤行业小红书营销通案》凭借其全面深入的数据分析及对细分产品的行业洞察，为不同SPU类别的护肤品牌量身定制了营销策略与实战方案。

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