上海高端商场的美妆首店“争夺战”卷出天际！

　　法国高端护肤品牌Sisley亚太首家Maison Sisley选址上海张园，观时GuanShi中国首店亮相上海ITC商场，中国大陆首家La Prairie House进驻BFC外滩金融中心……上海高端商场圈，再次掀起美妆品牌首店的“争夺战”，且品类之细化、门店之多样、体验之丰富，令人惊叹。

　　单以美妆护理品类而言，其在购物中心的开店速度和热度居高不下。《2023Q1 9城标杆购物中心品牌开关店报告》显示（统计范围：北京、上海、深圳、广州、成都、重庆、杭州、天津、武汉），零售—时尚生活细分品类中，美妆护理开关店比为1.35，品牌调整数量为时尚生活业态第一。

　　不仅如此，《赢商网2023年Q1热搜品牌TOP50》中，美妆与咖啡并列“品类冠军”。

　　当美妆精品店在购物中心变得常见，较早打造精品美妆区域的高端商场如上海兴业太古汇、ifc商场也在悄然发生变化。在首层打造美妆长廊的兴业太古汇，调整之意较为明显：Fresh挪至B1层重装开业，同层还有Natura Bissé悦碧施、Jo Malone、欧臻廷ARgENTUM的围挡；上海ifc商场LG2层则迎来了法国香氛MEMO、日本美容仪Dr.Arrivo等新品牌及LANCÔME、Atelier Cologne、YSL Beauty等品牌门店的焕新。

　　其他代表性商场中，美妆品牌持续加码：引进Tom Ford国内首家独立美妆精品店、話梅旗舰店的上海新天地，于去年底开出了Aesop中国大陆第二家店；静安嘉里中心于B1层布局了丝芙兰、Documents闻献、DÉMI.BAI、中国第一家SUQQU精品店等品牌，美妆护理业态占比明显提升；2022年底开业的MOHO带来美妆新零售IP——MOHO BEAUTÉ，以策展式选品、多年龄多性别理念，网络一众大牌明星产品……

　　美妆护理品牌首店，综合了热门品类与首店效应，是购物中心增加话题性，彰显品牌力的重要选择。

　　赢商网重点调研的上海兴业太古汇、ifc商场、港汇恒隆广场、新天地等商场，均有美妆护理品牌首店的进驻，并持续更新阵容。

　　率先打造“美妆长廊”的上海兴业太古汇，在引进Natura Bissé悦碧施中国首家精品店后，于2021年开业了Acqua di Parma中国首家旗舰店；

　　率先打造“美妆长廊”的上海兴业太古汇，在引进Natura Bissé悦碧施中国首家精品店后，于2021年开业了Acqua di Parma中国首家旗舰店；

　　上海港汇恒隆广场于2019—2020年间新增Gucci美妆精品店上海首店、Marionnaud全国首店；

　　NG体育电子游戏官网

　　上海港汇恒隆广场于2019—2020年间新增Gucci美妆精品店上海首店、Marionnaud全国首店；

　　上海新天地2019—2021年间相继开出Miller Harris全国首店、YSL美妆全球首家香水旗舰店（现已撤离，原店铺位置为Diptyque门店围挡）、3 CONCEPT EYES上海首家旗舰店、Valentino Beauty中国首家线下精品店。

　　上海新天地2019—2021年间相继开出Miller Harris全国首店、YSL美妆全球首家香水旗舰店（现已撤离，原店铺位置为Diptyque门店围挡）、3 CONCEPT EYES上海首家旗舰店、Valentino Beauty中国首家线下精品店。

　　2022年，上海迎来AVEDA全国首店、薇诺娜上海首家零售精品店、润百颜上海首家线下门店的亮相，选址均为购物中心。

　　对此，BFC称贯穿商场招商运营的一条核心逻辑是聚焦高客，无论是健身、美妆、设计师集合店等自营业态，外滩枫径、艺术季、时尚季等市场活动，无不围绕着核心高客的需求而展开。La Prairie House恰恰满足了高客的多元需求。据透露，BFC商场一层将会有比较大的品牌调整动态，引入国际美妆、高级珠宝、国际精品等，朝着高奢/潮奢的方向迈进。

　　由此可见，美妆护理品牌进驻购物中心的热度持续高涨，成为购物中心不可或缺的一张王牌。

　　此外，静安嘉里中心引进Documents闻献、DÉMI.BAI，BFC打造Penhaligon’s快闪店，新天地上新Diptyque围挡等，都折射出香氛品类拓店势头强劲，正积极抢占核心商场位置。

　　这一现象与仲量联行的研究比较契合：高端国际小众香水品牌普遍青睐一线城市的顶级商圈，且在一些符合其调性的商业体中有聚集效应。

　　香氛品牌受到购物中心青睐并不难理解，随着“香氛经济”的崛起，美妆集团对于奢侈品牌香氛美妆线的“抢夺”愈加激烈，加上资本的涌入促使本土新锐香氛品牌崛起，大量香氛品牌开始涌进购物中心，提升商场的品牌力与商品力，也为小众化、个性化、年轻化香氛与大牌香水同台竞技提供机会。

　　赢商大数据显示，在24城5万方以上的购物中心内，美妆护理品牌主要落位于商场首层，占比高达60.3%，其次为F2和B1层，分别占比12.5%、14.9%，且多进驻于中高档商场。

　　不过，即使再大牌，在进驻上海核心市级商圈中的购物中心时，也并不能完全如愿占据首层位置。

　　最为典型的莫过于上海ifc商场和港汇恒隆广场。前者引进近50家美妆护理品牌，全部落位于LG2层，为增强体验感，项目不断引进新品牌扩大阵容，场内的LANCÔME、Atelier Cologne、YSL美妆等也开启升级，以全新形象亮相。基于重奢定位，ifc商场首层位置被30+奢侈品及黄金珠宝、钟表品牌占据，并未有一家美妆品牌。

　　“高化品牌进驻重奢型商场，已经从B2、B1层开始向上走，但是想要在首层开店还是很难”，业内人士表示。

　　落位到其他中高档商场，高化品牌更是“顶流”般的存在。无论是成熟型购物中心上海环球港、七宝万科广场、仲盛世界商城，还是位处市中心的静安嘉里中心、新天地等高端商场，均于首层布局了美妆品牌。

　　借助线下门店打造全新形象，提升消费体验，是美妆品牌进驻购物中心的重要原因。

　　随着上海「五五购物节」的开启， LAMER、Bobbi Brown、雅诗兰黛、倩碧、祖马龙、AVEDA、欧莱雅PRO、修丽可、资生堂 等在上海张园开设品牌限时店，助力上海全球新品首发季。

　　接下来的6月，雅诗兰黛旗下小众香氛品牌Le Labo中国大陆首店将亮相上海「屋里厢」，进一步壮大新天地板块的美妆阵容。

　　《华东4月商业热搜回顾：上海蟠龙天地等多项目开业……》《观察山东特色商业街区有哪些玩法？》《1季度，杭州重点商场引入首店11家！》 《淄博烧烤火出圈，还有你不知道的商业！》