2023年第8周：美妆行业周度市场观察

　　概要：近日，据外媒报道，包括欧莱雅、联合利华、拜尔斯道夫、巴斯夫在内的超35家化妆品企业、供应商、行业协会和动物保护组织，正在通过发起化妆品安全国际合作组织（ICCS），共同努力呼吁结束动物测试。值得注意的是，“纯素美妆”概念容易与“零残忍美妆”相混淆，但实际上，纯素美妆通常指美妆产品中不含有动物性成分或动物衍生成分，一般由植物或矿物质来源的天然有机物制成，并不保证产品或原料不会进行动物测试。而零残忍美妆的产品中，也有可能含有动物性原料。为了应对国际消费市场上日益增长的“素食主义者”和“动物保护主义者”群体，越来越多的品牌选择打出“纯素”与“零残忍”两张牌，这两个理念也越来越倾向于被同时提起。

　　概要：记者注意到，继「早C晚A」抗老王炸组合带火护肤公式之后，社交媒体上出现了「早B晚A」的油痘皮护理思路，再进阶一点，「早P晚R」也在向「早C晚A」发起正面挑战。什么是「早P晚R」？成分党圈子公认的常识是：「早P晚R」是「早C晚A」的底层逻辑，后者是前者推导出来的其中一种方案、一个子集，任何符合“早防御晚修护”的成分搭配都是可行方案。不少国货品牌已经在布局，通过给出“可直接抄的作业”来累积先发优势，纷纷推出全新的早P晚R产品、早P晚R套装等，以期扩大了客户群体，创造弯道超车的可能。例如，朴理purid官方搭配了一份适合干皮/油皮维稳期的「早P晚R」套餐；野兽代码也通过野兽代码山海精华和蓝铜胜肽精华实现「早P晚R」产品组合等。

　　概要：究竟是年轻人的“年轻焦虑”越来越普遍，还是越来越多的美妆品牌在通过面向Z世代的抗老产品“放长线钓大鱼”？在过去，主打抗衰老的经典美妆品牌，更多的事将经营重心聚焦在熟龄消费群体上，但如今，一边是经典美妆品牌越来越针对年轻消费者、甚至是Z世代群体的抗老产品线；另一边，主打精简基础、植根于个性化和包容的Z世代品牌，也在不断为年轻消费群体打造抗老产品。在此背后，除了是越来越多年轻消费者在将“抗老”视为一种“投资型消费”。进一步看，Z世代品牌全新推出的“抗老”产品线，也在通过“抗老”议题，争夺更长的客群服务周期，以及长期盈利能力。

　　概要：功效护肤时代浪潮之下，消费者对于产品成分的了解更加深入，国货品牌的自主研发意识不断上升，双管精华作为“秀研发”、“秀成分”的利器也广受国货品牌们的青睐。珀莱雅、百雀羚、自然堂、韩束等老牌国货都纷纷推出了自研的双管精华，兰、春夏等新锐品牌也在尝试用双管精华塑造品牌形象谋求出圈，国货们正在为双管设计注入独具中国特色的新鲜血液。双管精华一直是一条饱受争议的赛道，伴随“黑科技”与“营销噱头”的毁誉参半，数不清的品牌自信踏入又黯然退出。在属于“成分党”们的新消费时代，化妆品成分揭掉了神秘面纱，正在变为容易获取的“通识”。当双管精华不再神秘，消费者的鉴别能力有了提升，也许正是褪去“营销噱头”争议的最好时机。不少业内人士都十分看好双管乃至多管精华在功效护肤时代的发展潜力。当市面上无数产品在成分功效上“内卷”，以至于进入“死胡同”时，多管设计可以拓宽配方的表现力，带来更为丰富的成分碰撞，为产品赋予新生。

　　5.涨价、高端化、投资中国……我们在国际美妆巨头们的财报里读到这些关键词

　　概要：近日，欧莱雅、雅诗兰黛、资生堂、爱茉莉太平洋等美妆行业巨头都纷纷发布财报，从中可一窥美妆市场未来变化的风向。国家统计局发布的数据显示，2022年全年，国内化妆品零售总额为3936亿元，同比下滑4.5%。这也是近10年来化妆品零售总额首次出现负增长。这一趋势也直接反映在将中国视为核心市场的美妆集团的财报上。例如，截至2022年12月31日的六个月内，雅诗兰黛总营收同比下滑14%，净利润腰斩，财报指出，主要由于其业务重心所在的亚太旅游零售，尤其是中国内地市场受疫情影响明显。资生堂集团虽然在2022年保持净销售额和核心经营利润分别增长5.7%和20.6%，但归母净利润下滑27.1%。对于这些在中国扎根已久的美妆集团而言，中国美妆市场遇冷回春后的挑战仍然不小。为了弥补损失的利润，涨价成为了不少品牌短期内增收最为直接的策略。雅诗兰黛、兰蔻、香奈儿、迪奥、娇兰等多个国际美妆品牌自2月1日起上调旗下产品价格。

　　概要：2月15日，中国彩妆品牌花西子的线下快闪店（Pop-Up Store）活动，在久负盛名的日本美妆线下集合店——@cosme东京旗舰店中开展，这是花西子自创立以来的第一个海外线下快闪店。这个名为“隐园·东京限定”的快闪店，延续了花西子全球旗舰店-西湖隐园的“时尚中国园林”的艺术性与宋韵风格，并展出了花西子的大部分产品，其中玉养蜜粉、星宿修容盘、同心锁口红等广受日本用户喜爱的经典产品都将在快闪店中进行展出并售卖。据悉，该活动将持续7天，至2月21日结束。

　　概要：2月11日，植村秀中国首家旗舰店以亚洲美妆新地标之势，于深圳福田中洲湾C Future City正式开幕。植村秀中国首家旗舰店的建筑灵感，源于品牌创始人植村秀先生的经典化妆箱。整体呈黑色金属质感的化妆箱，为旗舰店提供了别出心裁的设计巧思，外墙形似化妆箱，搭配shu式红色门廊，尽显独特风格；内部设立集创意互动和美妆交流的四大空间，让置身其中的体验者尽情享受先锋之美。

　　概要：毕生之研母公司上海科黛生物科技有限公司推出身体护理新品牌「eios每一寸肌肤」，其中eios意为“every inch of skin”。eios表示，其是一个专注于身体护理的品牌，护肤是卸下社交包袱的自我愉悦，因此eios会用面部精华级标准研制产品，为不同大小的肌肤区域提供精细化护理。

　　概要：西班牙Puig集团将与天猫合作推出香氛可视化工具。这项技术将帮助消费者通过一个包含1400张香水原料照片的数据库来“看到”香味。据Puig和天猫联合发布的BCG 2022报告显示，如今中国只有5%的人使用香水，天猫已将香水，尤其是小众香水视为一个战略增长机会。据悉，天猫已经试用了7周的香氛可视化工具，其中包括25个国际ng体育官方网站知名品牌。结果显示，只要在每种香水上添加一张简单的图片，各品牌的在线商品销售总额(GMV)平均就增长了5%。

　　概要：联合利华已将个护品牌 Suave 的北美业务出售给私募股权公司Yellow Wood Partners，交易条款尚未披露，交易预计将在第二季度完成，在美国和加拿大之外，联合利华仍将保留该品牌的所有权。“这是我们将品牌组合转向战略增长方向的又一步，”联合利华美国总裁兼北美联合利华个人护理首席执行官Esi Eggleston Bracey 表示：“自 1930 年代以来，Suave 一直是一个深受喜爱的品牌，我相信其北美业务的所有权转移后将继续蓬勃发展并为消费者提供服务。”

　　概要：日前，露华浓天猫官方旗舰店发布告示称，店铺将于3月15日终止营业。记者注意到，目前，天猫已经搜不到露华浓的店铺，而其海外旗舰店也只剩两个产品在售。露华浓的再一次败走中国市场，与其母公司的债务纠纷和破产申请不无关系。

　　概要：2月16日下午，橘朵、酵色母公司——上海橘宜化妆品有限公司公布2022年业绩数据，这也是橘宜集团成立以来首次对外公开业绩。数据显示，橘宜集团连续多年保持双位数业绩增长，且持续盈利，2022年1月1日-12月31日期间，集团全年销售额达17.6亿，同比增长近30%。其中橘朵2022年销售额破10亿，而酵色全年销售额破7.5亿。仅从数据来看，橘朵和酵色显然已步入国货彩妆头部阵营。

　　概要：近日，男士护肤品牌Bulldog在英国发布了一个由Revieve开发的人工智能皮肤顾问工具，旨在为男性提供个性化的产品建议。用户会被要求回答如皮肤类型等一系列问题，并上传一张，经过分析，结果会向客户提供其皮肤状况的完整概览，让消费者了解常见的皮肤问题，并提供个性化的护肤程序、产品建议和护理提示。

　　概要：Colourpop 推出全新迪士尼联名系列之白雪公主，以绚丽的色彩重新演绎耳熟能详的童话故事。该系列产品包括十二色梦想眼影盘、唇部磨砂、唇部产品三件套、腮红、魔法镜。借力少女群体喜欢的公主形象，Colourpop 以美妆产品点亮大家的「公主梦」，在新的一年「将美丽进行到底」。

　　概要：巴黎欧莱雅携手卡通 IP 小刘鸭推出欧莱雅小金管小刘鸭限量版。巴黎欧莱雅生动跨界，以小刘鸭呆萌的外形和「鸭」为谐音梗玩转防晒。据悉，小金管专研麦色滤防晒科技，广谱高效阻隔紫外线。

　　韩束科学抗衰品牌体验中心登陆上海虹桥国际机场。以「实验室」为造型，配备3D裸眼大屏；「纯净白」点缀经典的韩束红，融合各式数字创意内容。这一全新空间在出行放开的后疫情环境下，邀请消费者在机场候机时解锁科学护肤新美学；并以年轻态的呈现方式推动「为年轻提供一份底气」的品牌年轻化战略。

　　情人节来临前，欧莱雅美发联合抖音电商超级品牌开业盛典，打造欧莱雅情人节电商营销活动。据悉，2 月 13 日，多位抖音剧情类达人将洗发水包装为实用浪漫的花束，分别从情侣、闺蜜、暗恋等角度围绕「送礼物是送实用还是送浪漫」演绎情人节花式送礼；颜值类达人则根据洗发水产品包装，拍摄同色系鲜花氛围大片，多领域达人齐助阵打造情人节营销大事件。

　　情人节之际，欧诗漫联合沈奕斐、李白给、姜Dora 等六位 B 站情感 UP 主和上万名网友共同回答《欧诗漫爱情 100 问》，用 100 条精妙绝伦的爱情语录，解答大家的爱情疑问。品牌以100 个答案回答了爱情中很多人都会遇到的问题，这些也是在恋爱发展过程中会逐渐碰到的事情，品牌借「爱情这件事」传达「慢慢来」的价值理念。无论是在护肤还是爱情，品牌都坚持「慢慢来」，用心慢慢打磨优质产品的坚持。