国货美妆品牌节后“开撕”；这个国际品牌致歉；韩妆集团双巨头惊现双位数下滑丨行业早报

　　2月2日，雅诗兰黛集团发布了2023财年第二季度财报。报告显示，期内，雅诗兰黛集团净销售额为46.2亿美元（约合人民币310.95亿元），同比下降17%；净收益为3.97亿美元（约合人民币26.72亿元），同比下降64%。

　　综合来看，雅诗兰黛集团2023财年上半年（2022年7月—12月）净销售额录得85.5亿美元（约合人民币575.45亿元），同比下降14%；净收益录得8.87亿美元（约合人民币59.7亿元），同比下降50%。

　　虽然第二财季业绩仍有下降，但对于雅诗兰黛集团来说，这一成绩并不算意外。早在2023财年一季报中，集团曾表示下调业绩预期，称第二财季净销售额预计同比下降19%至17%。而实际销售情况也与之相符。

　　雅诗兰黛集团总裁兼首席执行官Fabrizio Freda表示：“尽管12月中国面临COVID-19的增量压力，但我们仍实现了对2023财年第二季度的预期。全球许多发达和新兴市场的表现优于我们的有机销售增长前景，并且鉴于严格的费用管理和美元走强的缓和，我们超过了调整后的摊薄每股收益预期。”

　　春节假期刚结束，至本和且初“掐”起来了。1月28日下午，国货品牌至本于官方小红书账号发布了一则声明，称其近期发现小红书平台中有部分用户发布虚假的客户体验并诋毁品牌产品，严重侵害了其品牌商誉。

　　在至本公布的相关证据截图中，矛盾方直指另一国货品牌“且初”，由此也引发了网友对且初品牌的攻击。

　　有网友向至本方表示，有抹黑笔记是第三方要求其发布的，并提供了相关证据。根据小红书博主提供的聊天内容，不难发现该条图文是由第三方编写，图文直发的报价为25元，且该第三方疑似为另一国货品牌“且初”相关工作人员。

　　1月29日下午，且初发布了一则“关于且初长期被恶意攻击的郑重声明”，表示其从未联系过任何人攻击其他品牌，且不接受在国货之间引战、恶意拉踩的不正当行为。

　　日前，LVMH集团首席执行官Bernard Arnault和首席财务官Jean-Jacques Guiony在财报后的分析师电话会议上表示出代购的决心。

　　数据显示，LVMH集团香水和化妆品部门的年度利润因终止代购业务的举措下滑了3%。

　　1月30日下午，微博话题“LV老板放话坚决打击代购”冲上热搜，引发诸多网友关注和讨论。截至1月31日，该线亿次。

　　在不少行业人士看来，LVMH此次的举措并未让人感到意外。某零售商就表示，对品牌来说，代购的泛滥，不仅影响了品牌潜在的利润空间，也扰乱了分销渠道。同时，代购过程中出现的假冒伪劣产品，也为品牌形象带来了不可控的风险。“越来越多人通过海外购买，这和品牌的中国业务也有所冲突。”

　　在国货崛起的浪潮中，本土涌现了一批又一批的美妆品牌，它们或是在产品设计上独具一格、或是在营销策略上出奇出新，已然在消费者心中占有一席之地。但随着本土美妆品牌的原创性、原创程度的提高，被抄袭、侵权的事件也屡见不鲜。

　　近段时间，就有本土美妆品牌毕生之研与联合利华旗下功效护肤品牌Murad慕拉得广告创意高度“撞脸”，引发了网友的热议。2月1日晚间，毕生之研通过微博、小红书等社交平台发声回应此事，称其产品创意视频是被Murad慕拉得“1:1复刻”。

　　根据毕生之研公布的对比截图，不难发现这两个品牌发布的产品广告在分镜设计、拍摄构图、道具使用、镜头逻辑等维度有着高度的相似，且毕生之研广告发布的时间均早于Murad。而据毕生之研表示，这些视频的相关创意及脚本均来自品牌部，为内部方案。

　　2月1日晚间，Murad通过官方小红书账号对此事进行了回应，表示品牌官方账号的视频内容制作是由创意代理公司杭州广意文化传媒有限公司（以下简称“广意公司”）负责，而此事的发生是因品牌审核不严格导致。 随后，广意公司也通过Murad小红书账号发布声明，承认了公司视频创意团队“因版权意识淡薄，在未取得创意方授权的情况下使用了与其他品牌视频中相同创意元素”，并为严重影响Murad品牌形象而深表歉意，同时向原创作者道歉。

　　据彭博社1月30日消息，“LVMH集团、欧莱雅和资生堂等美妆巨头正考虑就收购澳大利亚化妆品品牌伊索（Aesop）股份提出报价，可能使后者的估值达到至少20亿美元（约合人民币135亿元）”。事实上，早在去年12月就有消息称，伊索股权的潜在竞标者包括资生堂集团、欧舒丹集团和私募投资巨头CVC Capital Partners。

　　公开资料显示，Aesop伊索是由墨尔本美发师Dennis Paphitis于1987年创立的澳大利亚有机护肤品牌，总部位于澳大利亚维多利亚州斐兹洛伊。2012年，巴西美妆巨头Natura&Co将Aesop公司65%的股份收入囊中。2016年年底，Natura&Co完全拥有Aesop。

　　近日，韩国两大美妆巨头LG生活健康与爱茉莉太平洋集团（以下简称“爱茉莉”）分别发布2022年第四季度及全年业绩报告。

　　LG生活健康发布的报告显示，2022全年LG生活健康总销售额为7.2万亿韩元（约合人民币394.56亿元），同比下滑11.2%，营业利润为7110亿韩元（约合人民币38.96亿元 ），同比下降44.9%。

　　紧接着，爱茉莉发布财报显示，2022集团总销售额为4.5万亿韩元（约合人民币247.23亿元），同比下滑15.6%；营业利润为2719亿韩元（约合人民币14.95亿元），同比下滑23.7%，利润率为6%，其中，中国区销售额下滑30%。

　　可以看出，在国际大牌和新锐本土品牌冲击之下，韩妆此前颜值高、高性价比、产品更新快、爆品打法的核心优势在逐年弱化。因此，如何改变发展战略成为韩妆首要考虑的问题。

　　1月31日，据天眼查 App 显示，北京润熙禾生物科技有限公司于近日成立，法定代表人为王爱华。据悉，该公司由华熙生物和乐华娱乐的全资子公司共同出资成立，分别持股 50%。其经营范围包括化妆品零售、第一类医疗器械销售等。由华熙生物主要负责科研和产品开发，乐华娱乐主要负责品牌运营传播。

　　Ageclub调研发现，伴随着新一代中老年人社交场景的增多，银发群体比以往更重视自己的形象，同时他们的护肤和化妆意识已经相对成熟。数据显示，参与调研的100位生活在一线%都会护肤化妆。其中，63%表示自己是自学化妆知识，55%的中老年人年花费金额在1000-4000之间，4000元以上的达23%。不仅如此，在下沉市场，部分女性的护肤意识也很强，彩妆使用意识正在觉醒。

　　在过往，中老年群体时常被贴上消费能力低、接受新生事物慢、不舍得花钱的标签。但随着国内的消费升级，越来越多的老年人不仅能够熟练地使用智能手机进行消费购物，而且对“美”的追求也越来越强烈。有一大批妆容精致、气质优雅的中老年人长期活跃在大众面前，成为一种新势力。与“美”和“时尚”相关的彩妆产品，在中老年群体中，也正成为蓬勃兴起的消费热点。

　　作为颜值经济第一大产业，化妆品正越来越成为消费者尤其是女性的刚需。在我国，无论是50-70岁之间的活力老人，还是30-40岁之间的“新银族”，都是最早接受化妆品市场教育的一批消费者，对化妆品的认知也在不断进化，据美容院数据，中老年消费人群占门店美容消费人群60%以上，而且比年轻人对机构的忠诚度更高。尤其是在社交媒体的催化下，他们的美妆意识加速觉醒，需求不断进阶，成为推动银发化妆品市场爆发的必要条件。

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