艾瑞：“她”经济崛起美妆社区App逐步掌握女性需求

　　在“女性经济”“她经济”这些并不陌生的词汇，最近越来越被关注的时候，围绕女性需求的探索也从未停止。

　　根据艾瑞咨询2015年5月对于女性进行的需求调查显示：女性对护肤、服饰、美体等相关信息表达出极大的关注度。换言之，这些和自身美丽相关的信息已经可以轻松的获取女性的眼球。

　　来源：女性N=1000；于2015年5月通过艾瑞iClick社区问卷调研获得。

　　移动互联网的高速发展正在快速的改变着人们信息获取方式。目前女性获取美丽相关信息的方式上，最主要的渠道虽然仍是PC端的时尚类网站为主，但移动端时尚美妆类App的作为最常使用的方式已经形成一定的使用习惯，且最信任的渠道，集中在朋友间的分享推荐上。

　　来源：女性N=1000；于2015年5月通过艾瑞iClick社区问卷调研获得。

　　这是否意味着随着移动互联网的进一步发展，基于朋友熟人推荐的社区式的移动美妆App正在显露着机会呢？

　　女性对于美丽相关信息的分享意愿较强（80%的女性表示愿意向身边的朋友分享资讯），且愿意分享的内容很大程度上的是经过自己消化后的“有用有意义的内容”。从这个角度来看，女性对于身边人的分享有更高的接受度。

　　从2015年移动端的监测数据来看，美妆社区类App的覆盖人数已经初具规模，且月度覆盖人数逐月稳步提升。

　　美妆社区类App的覆盖人群基本集中在较为年轻（30岁以下）的女性群体中，以美啦的月度覆盖人数为例，截止2015年3月，已经达到600万以上的月度覆盖。同时我们也会留意到，美啦拥有大量的优质KOL资源，形成针对美妆领域的信息传播和价值传播及潜在的消费转化需求。

　　现有的女性美妆社区正在全面试图理解女性的需求，从这些App的版块设计、资讯内容、用户互动方式、一键式便捷购买等方面可NG体育电子游戏官网见一斑。以“美啦“美妆社区为例：

　　资讯内容：护肤、美妆等内容是最初吸引用户的切入点，在加强用户使用粘性的探索中，美啦逐渐增加了美甲、美发等的模块，这些高频使用场景的内容有效提升用户的使用频次。

　　话题交流：分享和交流感兴趣的内容，是“她”经济欣欣向荣的基础。在美妆社区中，提供平台，让用户和志同道合的朋友就各种兴趣话题自由交流是不可或缺的功能。除此之外，美啦拥有的大量优质的KOL达人资源可以提供更专业的内容，在引发讨论和引领趋势上也起着至关的作用。

　　真实用户点评：参考其他用户的评论和口碑，是女性用户选用合适的妆品和服饰的普遍习惯。用户对于评论是否真实通常有自己的判断，比如评论的数量、评论的具象性、有一定比例的差评等。美啦拥有的较大的用户基数，同时也提供用户自由评论的空间，保证了评论的数量的质量。

　　社区电商：这个是社区类App在商业模式上的一个领先的探索。美啦在尝试电商1个多月就实现日均千单的销量成绩。我们认为这个尝试的成功在于，首先是美妆用户在获取资讯的同时，有便捷购买的需要。其次在美妆社区中，用户和平台之间，用户和与用户之间都有较高的粘性和信任度，这样使得持续的电商流量成为可能。再者美妆社区平台出于对客户体验的考虑，对电商的导流格外的慎重，优质的产品推荐才最终转化为有口碑的社区电商。

　　艾瑞咨询成立于2002年，由杨伟庆发起创立，致力成为中国新经济最佳消费者洞察及研究咨询公司。艾瑞咨询以“洞察互联网的力量”为理念，为客户提供中国市场专业的互联网相关领域的数据产品、研究咨询等专业服务，助力客户提高对互联网产业的认知水平、盈利能力和综合竞争力，让互联网的力量点燃中国各个行业。艾瑞办公总部设在北京及上海，拥有一支稳定并具有深厚行业服务经验的管理团队，目前拥有员工超过400名，在广州、深圳、成都、杭州、硅谷、纽约、香港等地设有区域办事机构。

　　艾瑞咨询拥有基于个人电脑、智能手机、平板电脑、智能电视等不同终端上数百万级用户行为监测样本的互联网收视率数据，是中国最权威的网民收视率公司之一。艾瑞研究院每年发布超过100份互联网市场研究报告，在互联网、网络营销、电子商务、移动互联网等领域具有领先的市场研究地位。在多个互联网公司IPO上市报告中，艾瑞咨询是主要的第三方数据服务提供方。艾瑞咨询具有广泛而深度的品牌影响力，艾瑞发布的互联网及用户数据被各大媒体引用，在多个领域已经成为数据标准。

　　艾瑞旗下拥有艾瑞网、艾瑞广告先锋等媒体，并每年主办多次自主品牌艾瑞峰会和行业活动，是行业的营销推广平台。艾瑞已经开展多项围绕客户的专业服务体系建设，包括企业管理咨询、专业培训服务、数据挖掘服务、人力资源顾问与猎头服务、企业会务外包服务等多项专业服务业务。

　　艾瑞咨询累计服务超过2000家客户，涵盖多个行业领域，包括互联网、移动互联网、广告及公关、零售及电商、通信、金融服务、投资研究、消费品、政府及公共事业等，客户几乎覆盖中国所有主要的互联网公司、互联网广告代理公司、电子商务企业、投资银行及互联网对冲基金，还有大量的传统企业与艾瑞合作寻求互联网业务的转型升级等。为客户提升互联网效率，创造更高价值，是艾瑞不变的服务理念。