趋势大家谈 东盟化妆品协会：可优先布局彩妆、专业美发市场

　　海关数据显示，2023年前三季度我国美容化妆品及洗护用品出口总值为348.61亿元人民币，累计同比增长26.6%。中国化妆品出海正当其时。

　　同时，中国化妆品品牌如何由量变引发质变，在国际舞台上占据一席之地成为时代的新命题。在中关村论坛系列活动“美丽经济与可持续发展国际论坛”之际，青眼《趋势大家谈》栏目采访了来自缅甸、泰国、马来西亚等东盟主要成员国，以及法国、欧洲等地化妆品行业协会的负责人，解构全球美妆市场趋势、法规要点，助力企业走出去。本次采访的是东盟化妆品协会会长、印尼化妆品协会副会长Juanita Aditiawan。

　　青眼：数据显示，东盟地区的美容和个人护理市场增长显著，2023年美容个护市场收入已达299.7亿美元，预计年增长率将达到3.56%，国际美妆巨头近期也纷纷在印尼布局。作为东盟主要成员国，您觉得为何印尼美妆行业能发展如此之快？

　　Juanita Aditiawan：首先，印尼日益壮大的中产阶级消费能力更强，可以在美妆产品和服务方面进行更多投资，这种向上流动性促进了印尼美妆业的蓬勃发展。

　　此外，印尼的人口以年轻人（Gen-Z）为主，因此他们对美妆潮流的接受度很高。印尼的年轻人非常了解全球美容业的最新趋势，并将这些趋势融入自己的日常生活习惯中。例如，印尼年轻人每天会花大量时间浏览TikTok等社交媒体平台，了解最新的美容趋势，探索和参与美妆相关内容创作。

　　此外，印尼电子商务的兴起也为消费者提供了便捷的多渠道购物体验。Shopee和Lazada等平台在印尼实现了大幅增长，这也进一步推动了印尼美妆行业的发展。

　　Juanita Aditiawan：东盟有十个成员国，由于其不同的文化、传统和不同的肤色，每个国家的化妆品市场所呈现的特点有所差异。但各个国家所展现出来的共性，都是Z世代的崛起。这一代人非常了解美妆行业趋势，并会购买符合他们价值观（包括可持续发展）的产品，他们也更愿意投资于环保和倡导绿色生活方式的产品。

　　东盟市场的另一个显著趋势是对产品的需求日益增长。印度尼西亚、马来西亚和新加坡等国家人口庞大，因此，获得认证的产品越来越受欢迎，受到那些优先考虑遵守饮食和生活方式要求的消费者追捧。

　　青眼：Asean Cosmetics Directive(ACD)是东盟化妆品的行业规范法规，其中有哪些要点可以分享给中国化妆品企业？中国化妆品企业进入东盟市场需要注意些什么？

　　Juanita Aditiawan：中国化妆品企业要进入东盟市场，尤其是印尼等国，需要考虑以下几个关键点：

　　1、设立合法机构，中国企业必须遵守印尼或东盟监管机构要求的申报程序，必须在目标东盟国家设立公司或指定负责人，这一点至关重要。

　　2、任命负责人或顾问，负责人或顾问是公司与监管机构之间的联络人，他们负责处理申报程序，以确保符合监管要求。

　　3、确保产品安全，中国企业必须确保其产品可供消费者安全使用，并要为每种产品保存产品信息档案（PIF）或数据。以便监管机构应能随时查阅这些信息，审查产品的安全性和合规性。

　　4、具备技术知识和市场专业知识，中国企业应具备相关化妆品行业技术知识和经验，了解东盟市场的具体法规和要求对成功进入东盟市场并遵守相关规定至关重要。

　　青眼：2022年1月1日，《区域全面经济伙伴关系协定》（RCEP）正式生效，标志着全球人口最多、经贸规模最大、最具发展潜力的自由贸易区正式落地，这给中国本土化妆品出海创造了新的机遇。RCEP对东盟的化妆品行业有何影响？

　　Juanita Aditiawan：区域全面经济伙伴关系（RCEP）对东盟地区的化妆品行业产生了不同的影响，各国之间也存在差异，ng体育官方网站泰国和新加坡已经向中国出口化妆品产品，总体而言，化妆品行业已从改善成本效益和提高质量的供应链中获益。

　　RCEP带来的一个主要优势是，化妆品生产商更容易进入成本更低、质量更好的供应链，包括采购生产产品所需的包装原材料、配料和机械设备。制造商通过获得更实惠、更优质的投入，有可能降低成本、提高化妆品产品的质量。

　　RCEP降低了贸易壁垒使泰国和新加坡等国受益。这些国家的关税降低，促进了更顺畅的贸易流动，并有可能增加其化妆品产品的出口机会。市场准入条件的改善使这些国家在地区和全球化妆品市场上具有更强的竞争力和更大的发展空间。

　　对印尼等国而言，RCEP有助于改善与中国的供应链和营销机会。通过该协定，印尼从中国进口化妆品相关材料时可享受较低的关税，从而有可能降低生产成本或提高利润率。

　　青眼：2022年，中国向东盟出口的第一大品类为美容护肤品，出口额为3.67亿美元，同比大幅增长82.8%。您觉得目前中国化妆品在东盟国家中表现如何？有什么突出之处？您推荐中国企业的哪些类别产品进入东盟？

　　Juanita Aditiawan：目前，中国化妆品品牌在东盟国家的影响力有限。但许多东盟地区化妆品公司选择在中国，特别是在广州进行OEM生产。我觉得中国化妆品品牌需要注重品牌建设，在东盟市场建立知名度。

　　东盟地区的一个重要趋势是对化妆品的需求，尤其是在印度尼西亚。中国化妆品品牌可以考虑迎合这一趋势，以获得人口的认可。在印尼，非化妆品可能会受到消费者的。

　　中国企业必须认识到东盟国家的多样性，并相应地调整产品和营销活动。该地区的每个国家都有自己独特的文化、传统和消费者偏好。通过提供个性化的产品和营销活动，中国品牌可以更好地与当地消费者产生共鸣，并获得竞争优势。

　　在具体品类方面，建议进入东盟市场的中国企业选择彩妆、美发沙龙专业产品和护肤品。美发专业产品可以帮助企业进入前景良好的沙龙行业，而护肤品仍然是一个受欢迎且竞争激烈的品类。