美妆产业为义乌制造添“姿彩”

　　化妆品（彩妆）产业是义乌市传统优势产业，相关数据显示，2023年义乌化妆品产业实现产值超70亿元，其中彩妆行业产值56亿元，80%为出口，约占全国彩妆出口额的三分之一、浙江省彩妆出口额的80%以上。近期，义乌被中国轻工业联合会授予“中国化妆品（彩妆）基地”称号，成为全国首个专注于化妆品（彩妆）产业的国家级基地。义乌“颜值经济”“出圈”的密码是什么？在新的风口上，义乌如何持续“制造美丽、美丽制造”？

　　9月1日至3日，2024浙江国际电子商务博览会在义乌举行，阿里巴巴、京东商城、网易、小红书、TikTokShop、Ozon等二十多家头部跨境电商第三方平台及独立站企业在会场设置了展台，这些企业涵盖了欧美、俄罗斯、东南亚等地区的成熟市场以及中东、拉美、非洲等地区的新兴市场。

　　其中，Ozon被称为“俄罗斯亚马逊”，展台工作人员表示对义乌小商品中的美妆、配饰等都很感兴趣。

　　根据义乌海关发布的数据显示，今年1至2月，义乌出口美容化妆品及洗护用品超9亿元，同比增长79.8%，占全省同类产品出口额大约50%。其中，自主品牌产品出口增长1.8倍。

　　义乌“颜值经济”赢得国际市场青睐，离不开一系列有力政策的支撑和多部门协同赋能。近年来义乌市大力发展电子商务，全力推进“电商换市”工程。在此背景下，浙江中国小商品城集团股份有限公司顺应贸易发展趋势，聚焦数字化转型，于2020年10月上线义乌市场官方网站“义乌小商品城Chinagoods平台”。

　　Chinagoods现有5.8万户入驻商户，600万件库存商品线上在售。“Chinagoods的贸易场景打通了国内国际，联动线上线下，致力于打造一个‘买全球卖全球’的数字贸易平台。”Chinagoods平台生态部总监乔伊说。

　　2023年2月，义乌拥有了自己的全球支付渠道——Yiwu Pay（以下简称义支付）。目前义支付已拥有超21个主流币种的互换能力，与400家主流银行合作，业务覆盖140多个国家和地区，服务商户47万余个，充分保障了国内卖家的支付安全，护航商家“买卖全球”。

　　同时，义乌还以数字化改革为牵引，创新监管服务方式，持续深化“互联网+监管”，在监管中融入信用因子，实现对企业多部门联合监管、分级分类监管，通过少扰和不扰等举措，为人才创业、企业发展营造良好环境。

　　随着平台经济的迅猛发展，跨境电商的强势增长对于外贸稳规模、优结构发挥出重要的“托底”作用，义乌市打造的商贸无界、支付无忧的营商环境，让企业发展如虎添翼，让品牌出海如鱼得水。

　　配料、称量、打粉、压制、包装……近日，浙江蝶妃化妆品有限公司的生产车间里，一排排整齐的半自动生产线上，工人们正在忙生产。在国内国际双循环背景下，近年来，蝶妃加速自主品牌建设，其中“蝶妃”品牌荣获“浙产美妆十大品牌”，“馥元纪”品牌荣获“浙江美妆十大新锐品牌”。

　　“企业实验室50多位研发人员正在研究新产品，每年我们都会拿出产值3%以上的资金，也就是几千万元用于新产品的开发。”蝶妃总经办主任胡永安介绍说。

　　起家于产品代工的浙江颜雪化妆品有限公司同样在积极求变，在代工赛道愈发疲软的态势下，果断实施品牌发展战略，摇身一变成为浙江省唯一一家拥有两个“浙江出口名牌”的企业，产品远销中东、欧美等近百个国家地区。过去3年，颜雪化妆品自主品牌产品占比也从10%跃升至30%。

　　“贴牌企业的产品研发设计和销售渠道控制在委托商手里，企业议价能力弱，利润空间低。”颜雪化妆品相关负责人骆锦钢表示，走出舒适区，打响自主品牌势在必行。近年来，企业先后注册了“颜雪”“菲珀”“Ushas”“Febble”等近百个商标，并建立起了自主知识产权体系，以眼影、睫毛膏和口红为代表产品，凭借自主品牌的身份勇闯海外市场。

　　蝶妃、颜雪的自主求变之路，是义乌化妆品行业坚持品牌战略，从“制造美丽”到推动“美丽制造”转型升级的缩影。数据显示，近年来，在“浙江美妆十大品牌”“浙江美妆十大新锐品牌”评选中，义乌先后获评1个“十大品牌”、6个“十大新锐品牌”。无论是“出海”，还是在国内“挖矿”，义乌美妆企业正在自主创新科研加持下，逐步走上品牌建设之路。

　　近期，义乌被中国轻工业联合会授予“中国化妆品（彩妆）基地”称号。“一直以来，义乌致力于打造先进制造业产业集群，推动产业经济高质量发展。中国化妆品（彩妆）基地的获批将为义乌化妆品产业的发展提供更高的发展平台和更广的发展空间。”义乌市经信局相关负责人说。

　　近年来，义乌美妆产业链不断完善，从原料供应、产品设计、生产制造、品牌营销到物流配送，全产业链要素齐全，为义乌美妆产业的发展提供了强有力的支撑。行业标准化战略加速推进，由化妆品行业协会牵头龙头、骨干企业制定并实施的化妆笔、唇彩和指甲油等企业联盟标准，积极为企业参与国家标准、行业标准、浙江制造等团体标准的制定创造条件。

　　数据显示，去年年底，化妆品行业有3家企业参与了4项国家标准制定，2家企业参与了行业标准制定，1家企业主导制定了1项浙江制造标准。另外，共有11家化妆品生产企业获得“品字标”浙江制造认证，涵盖了义乌企业生产的主要产品品类，为义乌化妆品产业发展打下良好的基础。

　　同时，义乌美妆产业积极强化企业自身建设。义乌化妆品行业现有国家高新技术企业27家、省科技型企业54家、省级创新型企业17家、ng体育官方网站省级专精特新企业6家，以及拥有企业技术中心17个，形成各类专利400余项。

　　如今，在国际美妆市场，越来越多国货有了一席之地，国产美妆快速崛起，新锐品牌频成新贵。义乌市经信局相关负责人表示，化妆品产业链已列入义乌重点发展的八大产业链之一，义乌市将加大对化妆品产业链的政策支持，围绕化妆品品牌培育、研发、生产、销售、人才引进及公共服务平台建设等多个环节加强培育提升，形成更完整的产业链，促进化妆品产业持续高质量发展，打造义乌制造业“新名片”。（综合）

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