美妆社媒营销月报（巴黎欧莱雅、兰蔻、韩束）-2023年5月

　　5月，美妆品类社媒声量超140w+，环比下跌6.35%，互动量环比下跌5.31%，但商业作品数环比上涨38.92%，商业预估费用环比上涨8.85%，各品牌在社媒平台上增加了广告投放力度，并相应提高了投放费用，以吸引更多的关注和曝光。

　　观察美妆品类三大细分类目声量表现，美容护肤类目仍为主要发声类目，声量占比达60.9%，彩妆/香水/美妆工具和美容仪器类目声量占比位居其次，分别达37.84%、1.26%。从声量趋势看，母亲节、520大促声量上涨明显，反映出消费者对节日有着较高的关注度，同时品牌在社媒平台发布更多节日相关营销内容，激发消费者参与。

　　l 巴黎欧莱雅是欧莱雅集团里知名度最高、历史最悠久的大众化妆品品牌之一，其生产的彩妆及护肤产品因出众的品质一直倍受全球爱美女性的青睐

　　l 2023年5月美妆类目下品牌营销互动量榜TOP1，互动量环比上升79.39%

　　5月巴黎欧莱雅的营销重点在抖音、小红书以及微博；5月抖音品牌营销榜单中欧莱雅排名第二，小红书排名第一，声量上升31.37%。欧莱雅通过大量合作尾部达人扩大声量，同时通过头部、腰部达人提高品牌的互动量，保证了品牌在社媒平台的活跃度。

　　巴黎欧莱雅官宣活力代言人杨超越，借此热度同步官宣巴黎欧莱雅 x 闪电巴黎联名款「闪电小泡芙」限定唇膏，主推615焦糖奶茶色。同步在线上线下进行进行营销宣传，线上DIY超越咕卡可得全套限量闪电泡芙玩偶；线下制作超越小推车，到店打卡可体验超越同款限定唇膏。

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