进口美妆也了

　　，国家海关总署公布了7月份全国进出口的主要数据：2024年1-7月，全国进出口总值累计为24.83万亿元，较上年同期同比增长6.2%，7月进出口总值较上年同比增长6.5%。其中，1-7月进口总值累计为10.58万亿元，较上年同期同比增长6.6%。

　　具体到化妆品行业来看，美容化妆品及洗护用品(以下简称：化妆品)7月进口数量为2.71万吨，较上年同期的2.78万吨同比减少2.52%；进口金额为93.0亿元，较上年同期同比减少3.2%；1-7月累计进口数量为18.45万吨，较上年同期同比下滑12.1%；累计进口金额为686.0亿元，较上年1-7月的752.6亿元，同比下滑8.8%。

　　可以看到，与整个进出大盘的增长态势不同，化妆品类目呈下滑趋势。聚美丽在此前的的报道中也提到过，从近年来的化妆品进口金额、数量等相关数据来看，化妆品进口下滑已是常态，从7月的进出口数据来看，下滑态势仍在继续。

　　据进口累计结果来看，从今年开年1-2月进口金额较上年同期下滑16.7%开始，1-3月、1-4月、1-5月、1-6月、NG体育1-7月累计进口金额分别下滑17.2%、12.6%、10.5%、9.6%、8.8%。

　　可以看到，进口金额累计下滑同比在逐月减小，但仍未实现逆转，哪怕是将今年618大促提前到5月份，大促战线月的化妆品进口金额同比仍在下滑。

　　而从2023至今的进口数据统计结果来看，2023年至今仍然只有两个月化妆品进口金额同比有所增长，分别为2023年3月和2024年4月。

　　从具体金额来看，目前公布的2024年前7个月的进口金额中，仅2024年4月进口金额同比超过2023年同期的109.69亿元，为111.8亿元，其余月份均未超过上年同期。

　　从数量上看，与二十多年前外资进入中国恍若步入无人之境不同，进入化妆品高速发展的时代，抛开生意规模来看，以成立年限在一年内，正常经营、化妆品为关键词在企查查平台搜索，便有67440家企业跳出，更别提2018年以后，新锐崛起，化妆品企业高度集中诞生的时期，又涌出了多少新品牌、新化妆品企业。

　　从质量上看，社媒时代，如珀莱雅、上美股份、丸美股份等在内的老牌化妆品企业乘着电商崛起的东风，在已有知名度的情况下焕新升级，围绕大单品策略，以树立科学品牌为目标完善品牌矩阵，调整组织架构，成功占据一定的市场份额。

　　且据珀莱雅2023年年报数据显示，其去年营收为89.05亿元，同比增长39.45%，在今年或将达成百亿成就。而上美股份在发布的上半年正面盈利预告中，预计截至2024年6月30日止六个月上美股份的营业收入约为34亿元~36亿元，较去年同期的15.87亿元同比增长114.3%~126.9%。2024年国货50亿俱乐部或将再添一员。

　　桩桩件件，都表明国货尤其是国货头部美妆企业的崛起，同时也在挤压着外资化妆品品牌的生存空间，另外，近年来社媒发达，外资品牌负面事件频出，外资“高端美妆”的滤镜也濒临破碎。

　　从大环境来看，在宏观经济下行的情况下，化妆品企业面临着市场需求减少，成本上升、融资困难等多重压力。而从最近外资化妆品巨头的动作来看，为减少成本支出，其也在进行着包括但不限于裁员、“卖子”、退出市场、关闭部分渠道等操作。

　　近日，聚美丽从小红书平台获悉，有网友爆料LVMH集团旗下高端美妆零售商丝芙兰正在裁员的消息(详见)。此前，包括雅诗兰黛、联合利华、资生堂、科赴Kenvue等国际美妆企业均已通过“裁员”的方式削减开支。

　　今年上半年，宝洁旗下高端护肤品牌SK-II、资生堂旗下IPSA茵芙纱在华撤柜，LVMH集团旗下彩妆品牌贝玲妃、资生堂旗下高端护肤品牌BAUM葆木以及欧莱雅旗下平价彩妆品牌NYX败退中国市场。

　　另外，日资化妆品巨头资生堂也于近日宣布关闭微信官方商城，8月10日起停止接受新订单。而资生堂通过“卖子”、裁员、调整销售渠道等措施优化资源布局后，在其上半年财报中显示，上半年销售额为5085.36亿日元(约合人民币249.08亿元)，同比增长2.9%，但核心营业利润同比下跌31.3%，营业利润亏损27.28亿日元(约合人民币1.33亿元)。而中国市场上半年销售额仅同比微增0.8%。

　　事实上，业绩承压为大部分外资化妆品企业的现状。2024年上半年，Kenvue净销售额为78.94亿美元(约合人民币564.42亿元)，同比微增0.4%，但净利润为3.54亿美元(约合人民币25.31亿元)，较上年同比大跌60.6%。

　　爱茉莉太平洋Q2则营收、利润双降，其中，大中华区销售额暴跌44%；POLA集团上半年净销售额为838.4亿日元(约合人民币42亿元)，同比减少2.3%；营业利润为73.2亿日元(约合人民币3.7亿元)，同比减少18.4%，旗下品牌Jurlique茱莉蔻在中国大陆的销售占比为34.4%，但销售额同比下滑13.7%，香港地区同比下滑22.3%。

　　总的来说，目前外资品牌想要在中国市场上保持竞争优势也不是那么简单的事。尤其是在消费降级、经济下行的大背景下，进口化妆品在中国市场上的日子会更加不好过。