【一】收购日本美妆第一网站 亚马逊美妆布局未停止

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　　8月15日，日本最大化妆品和美容门户网站之一@cosme 的日本运营商宣布与亚马逊进行资本和业务合作。这当然不是亚马逊第一次把目光投向日本美妆市场，更不是亚马逊第一次布局全球的美妆市场，亚马逊在美妆领域的布局行动从未停止。

　　公开消息显示，@cosme 总部位于东京，拥有 780 万注册会员，大部分是 20 多岁到 30 多岁的女性。让它成为日本美妆产业综合性网站巨头的“最大功臣”之一，当属cosme大赏排行榜。该公司通过先严格审核消费者真实情况，再根据消费者的评论、评选、推荐度，在每年的6月份和12月份推出最新的、权威性较强的美妆产品排行榜。

　　这与中国小红书有点类似：通过消费者真实体验、反馈再进行榜单推荐，但cosme大赏对于美妆产品消费者而言要具有更强的参考意义和价值。

　　@cosme母公司是istyle，在东京的原宿区和横滨等地设有专卖店。目前在中国大陆、台湾、香港，韩国、泰国、北美等多个国家和地区拥有子公司或店铺。报道指出，药妆店和百货商店是日本化妆品销售的主要渠道，亚马逊此番股票收购是希望通过与实体店的合作在日本美妆行业进行再布局。

　　从原来仅仅作为一个购书网站转变为如今的综合性、多元化产品售卖电商平台，这期间，亚马逊在美妆领域的布局一直在行动：两手抓，两手都想硬。

　　从产品层面看，亚马逊一方面推出品牌计划，邀请知名美妆品牌合作，另一方面则积极研发自有品牌。

　　回顾亚马逊美妆市场发展史可以发现，亚马逊从2013年前后就不断尝试与高端品牌接触，可由于当时大部分的高端品牌卖家都在担心一件事——在亚马逊上售卖产品将对自身品牌造成损害，亚马逊与高端品牌的接触并没有取得多大的成功。

　　但是，亚马逊依旧努力地想告诉这些高端品牌：在亚马逊上售卖产品不会损害高端品牌形象与价值，还可以谋求共同发展。

　　广受关注的例子之一：2019年7月份，亚马逊与Lady Gaga 商讨将新化妆品品牌 Haus Laboratories在亚马逊上独家销售，期待通过 Lady Gaga 接触到更多声望品牌。在此之前，亚马逊没有与名人支持的大型美容品牌达成独家全球协议。

　　可在今年的5月份，Lady Gaga表示：化妆品品牌Haus Laboratories将转向丝芙兰重新推出，不再在亚马逊上销售。理由是，在基于2019 年Prime Day的大力营销，Haus Laboratories成为活动中彩妆畅销类别第一之后，Haus Laboratories品牌未能重新引起人们的注意。反观一些曾经不如Lady Gaga的品牌以DTC方式发展或与丝芙兰合作却取得了更大的成功，这无疑狠狠打了曾在2019年宣称“与亚马逊的交易太棒了，因为这就像，让我们做个交易，用他们的美丽改变世界。“的Lady Gaga的脸。

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