孕婴品牌传播影响力8月十大品牌揭晓金领冠跃升8位

　　8月份，孕婴品牌的传播影响力整体上有什么变化？日前，壹点智库Brand-C品牌数字实验室对孕婴品牌的品牌传播效果进行了大数据测评，发布了8月份孕婴品牌网络传播影响力指数（简称“INC指数”）。数据显示，该月份95家孕婴品牌的INC指数平均值为460.66，与7月相比均值下降4.81%。全部品牌INC指数排名上涨最多的是美素佳儿孕产妇配方奶粉，上涨15名；下降最多的是贝特恩中老年配方奶粉，下降67名。位居孕婴品牌传播影响力指数排行榜前十的分别是美素佳儿婴幼儿配方奶粉、爱他美婴幼儿配方奶粉、飞鹤婴幼儿配方奶粉、雀巢婴幼儿配方奶粉、美赞臣婴幼儿配方奶粉、好奇纸尿裤、金领冠婴幼儿配方奶粉、贝因美婴幼儿配方奶粉、Babycare纸尿裤、金领冠孕产妇配方奶粉，其中排名上涨最多的是金领冠孕产妇配方奶粉，提升8名。上个月排名前十的品牌本月下降最多的是碧芭宝贝纸尿裤，下降15名。

　　INC指数全称是“网络传播影响力指数”，是数字化时代品牌传播效果量化评价体系，孕婴品牌的INC指数评价维度包括传播广度、传播热度、网络关注度。INC指数的理论极限值为1000，各维度指标根据分值大小，由低到高分为5级。

　　8月孕婴品牌全部品牌的INC指数均值为460.66，说明行业内大多数品牌的品牌建设正在走向成熟，受重视程度越来越高，品牌声量和社会关注程度都呈现上升态势。全部品牌INC指数的偏态系数为-0.344，数据基本呈现正态分布特征，有大量品牌的INC指数分值集中在242.06和679.26之间，但整体集中度不高。

　　传播广度是品牌声量大小的等级化体现，以5级为最高级。8月份，孕婴品牌网络传播影响力指数的传播广度均值为1.25，低于3级即“标准级”水平。这意味着，总体上看，大部分孕婴品牌的全网声量与活跃品牌相比有较大差距，信息可以触达顾客的范围偏小，信息传播覆盖面还需要大幅提高。传播广度的提升离不开传播数量的提升，建议各孕婴品牌应充分利用各种传播渠道，广泛发布顾客需要的信息，同时提高发布频率，从而保证品牌信息的传播效果。

　　达到3级（“标准级”）水平的孕婴品牌有14家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“潜力级”）水平的有43家。仍有37家孕婴品牌的信息传播广度表现非常弱，处于最低一级（“深水级”）水平，希望能够引起品牌方的高度重视。

　　传播热度是信息转发与评论活跃程度的等级化体现，以5级为最高级。8月份，孕婴品牌网络传播影响力指数的传播热度均值为1.22，低于3级即“标准级”水平。该数据说明，大部分孕婴品牌的传播信息在社交媒体平台受欢迎程度较低，网友转发及评论意愿不够强烈。传播热度的提升离不开信息本身的吸引力，建议各孕婴品牌充分重视品牌信息的内在质量，尤其要重视社交媒体平台的利用，力争信息在社交媒体平台实现“病毒式传播”。

　　尽管孕婴品牌行业整体的传播热度的均值不太理想，尚未达到“标准级”，但仍有部分孕婴品牌的信息热度达到了4级（“提升级”）水平，显示出较强的活跃度，也就意味着信息受关注的程度较高，分别是美素佳儿婴幼儿配方奶粉、爱他美婴幼儿配方奶粉、雀巢婴幼儿配方奶粉、美赞臣婴幼儿配方奶粉。达到3级（“标准级”）水平的孕婴品牌有8家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“浅水级”）水平的有25家。有58家孕婴品牌的信息传播热度处于最低一级（“深水级”）水平，显示出信息的关注度相当低，希望孕婴品牌能够加强内容策划，提高信息质量。

　　在INC指数评价体系中，网络关注度主要反映品牌信息在搜索平台的搜索关注程度，它是数字化时代品牌影响力的重要体现。网络关注度以5级为最高级。8月份，孕婴品牌网络传播影响力指数的网络关注度均值为1.51，达到“区域性关注”水平（2级）。这意味着，大部分孕婴品牌在局部区域内有一定知名度，区域内不少受众通过搜索平台主动关注孕婴品牌信息。关注度的提高非一日之功，建议各孕婴品牌进一步提高产品、服务及品牌文化实力，提高传播信息的质量，争取将关注级别从“区域关注”提升到“全国关注”。

　　仍有部分孕婴品牌的网络关注度表现非常亮眼，其中，达到3级及以上水平（“全国关注”）的有20个，即美素佳儿婴幼儿配方奶粉、爱他美婴幼儿配方奶粉、飞鹤婴幼儿配方奶粉、雀巢婴幼儿配方奶粉、好奇纸尿裤、金领冠婴幼儿配方奶粉、Babycare纸尿裤、金领冠孕产妇配方奶粉等。33家孕婴品牌的网络关注度达到了2级（“区域关注”）水平，包括美赞臣婴幼儿配方奶粉、贝因美婴幼儿配方奶粉、帮宝适纸尿裤、蒙牛悠瑞中老年配方奶粉、宜婴纸尿裤、合生元婴幼儿配方奶粉、贝因美爱加孕产妇配方奶粉等，说明在局部区域内有一定知名度。有42家孕婴品牌的网络关注度处于最低一级（“深水级”）水平，意味着品牌关键词的搜索频率低，知名度有待提升，希望品牌方能够加强内容策划、活动策划，提高品牌吸引力和关注度。

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