2019-20中国典型综合母婴平台分析——宝宝树、妈妈网、亲宝宝

　　本报告研究涉及企业/品牌/案例：宝宝树，亲宝宝，柚宝宝，妈妈网，宝宝知道，妈妈帮，育儿网，辣妈帮，蜜芽br/br/随着二胎政策全面推广以及移动互联网的普及，中国移动母婴行业走上稳健发展的步伐，2019年用户规模将达到2.04亿人。而目前90及95后人群开始走进适育年龄，移动母婴平台的用户开始更替，这部分人群在较为宽松及呵护的环境下成长，对互联网依赖程度高，因此更为青睐使用能提供更多元服务的

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　　随着90及95后进入适育年龄，母婴用户主力人群开始更新换代，新一妈对于资讯、知识、论坛交流、电商消费等均有需求，推动综合母婴平台成为行业主流。

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，综合平台发展规模、口碑评价情况，目前综合母婴中宝宝树孕育和妈妈网孕育作为行业第一梯队处于领前位置。艾媒咨询分析师认为，目前综合母婴头部平台发展优势明显，宝宝树、妈妈网在资本市场上有着良好表现，同时依靠完善的业务布局和较好的口碑获取用户。

　　数据显示，各综合母婴平台中，妈妈网和宝宝树的用户体验满意度处于行业领先，分别达到7.84和7.81。

　　艾媒咨询分析师认为，妈妈网和宝宝树属于综合母婴行业里头部企业，平台业务生态发展最为完善，覆盖资讯、工具、社群、电商等各领域，更受到对一站式服务有较高需求的母婴人群青睐。

　　宝宝树通过大量研发对产品进行不断迭代更新，添加新玩法如社交玩法，获取产品竞争优势;另一方面整合业内资源，积极布局海外市场，进行横向以及纵向的业务拓展，横向布局AI教育、AI机器人，纵向与流量入口密切协作，进一步提高行业壁垒。在现时互联网母婴平台上“社交+电商”的玩法普遍的情况下，宝宝树对AI科技的布局将更有利于其获得竞争优势。

　　妈妈网是服务于妈妈群体的专业互联网服务提供商，旨在打造以妈妈群体为核心、一点多元的互联网母婴服务平台，并延伸和打通家庭市场，建立新一代“妈妈生态圈”。

　　妈妈网一直在母婴行业深耕细作，跟随用户发展趋势引领创新营销。2019年，妈妈网官宣谢娜作为其全新品牌代言人，并通过各渠道实现品牌高强度曝光，抢占用户心智，收割新时妈，实现月活用户增速第一，上半年以58.1%的孕期活跃用户占比领先市场。

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