母婴市场群雄逐鹿 贝亲向多元精细化发展

　　随着中国近三十余年经济快速发展，母婴行业的发展经历了初期成型、快速发展以及成熟蜕变阶段。中国母婴市场从20世纪90年代的渠道单一、商品稀缺、需求简单，逐步发展到如今的线上线下全渠道经营、商品品类丰富、产品专业、设计独立、需求多元化，消费主力也随着时间推移从千禧一代到Z世代，中国年轻家长的育儿观不断发展，从传统的育儿方式转变到科学化、精细化育儿，对母婴消费品甄选也愈发专业严苛，母婴市场“群雄逐鹿”。不过老牌贝亲的江湖地位始终较为稳固，电商大促的热销榜单中几乎都有其身影。

　　官网显示，“贝亲”是日本贝亲株式会社旗下的母婴用品品牌。1949年，贝亲在日本推出了自己首创的“旋盖式宽口奶瓶”，2002年正式进入中国市场，总部设立在上海，逐步建立研发中心和工厂，在中国拥有上海外高桥、青浦和常州3家工厂。为了让不同发育阶段、不同使用场景的宝宝都能用上适合的奶瓶奶嘴，贝亲针对奶瓶进行了70多年的研发。据了解，贝亲主要销售母婴用品，包括奶瓶奶嘴、洗护用品、纸尿裤、辅食等全套产品。

　　久谦中台专家纪要显示，从整个母婴行业销售情况来看，销售金额占比方面，奶粉占40%，纸尿裤占30%-32%，奶瓶奶嘴占22%-24%，洗护用品占8%-10%，童车占5%-10%。其中，奶瓶作为强刚需品,竞争尤为激烈。据相关行业数据统计,母婴消费品类中,奶瓶是继除纸尿裤和奶粉之外0-3岁宝宝消费频率最高的品类。

　　贝亲在母婴用品市场尤其是奶瓶市场已占据一席之位，产品的专业性、创新性与安全性是品牌核心竞争力的决胜因素，通过积极与国家相关检测机构、研究机构、医院等共同合作，上海青浦工厂亦承载了贝亲在中国的创新研发这一重要职责，包括奶瓶奶嘴、洗护等在内达350种专业母婴产品从这走进了千家万户。

　　近年来，大多数国家早产儿发生率逐年升高，中国早产发生率由1998年的5.87％已上升至10％左右。据世界卫生组织WHO报道，全球每年约有1500万例早产儿，早产儿的比例为5%-18%。有专家指出，由于早产儿全身各系统功能发育尚不成熟，对子宫外环境的适应和调节能力较差，例如胃吞咽功能等会比较差，也可能是由于吞咽肌肉能力发育不良所造成，选择适合的奶嘴对新手母亲喂养早产儿至关重要。

　　对此，贝亲一直致力于针对早产儿等需要特殊关爱的婴童群体开发出了专用哺喂和护理产品。据贝亲介绍，由于早产儿存在吸吮、吞咽、呼吸协调能力发育欠佳的个体差异，贝亲中央研究所研发了专门用于早产儿及低体重儿的奶瓶奶嘴；针对早产儿皮肤屏障功能不足的痛点，贝亲上海青浦工厂研发出了早产儿专用抚触油，帮助解决早产儿皮肤问题。

　　据玺承电商研究院统计，2016-2021年我国母婴市场规模由2.1万亿元增长至3.46万亿元，年复合增长率10.5%。ng体育官方网站预计2025年，我国母婴市场规模将达到 4.68 万亿元。业内人士依旧看好母婴市场，母婴群体规模的稳定增长，新一代家长收入水平与消费水平持续提升，相应的母婴市场规模亦持续扩大，尤其是高品质母婴产品的需求还将快速上升。

　　据了解，贝亲坚持践行ESG发展理念，其从环境（E）、社会（S）和公司治理（G）的角度追求可持续发展的运营方式，并通过提供产品和服务所创造的价值，为解决以可持续发展目标 （SDGs）所提出的社会问题提出解决方案并为开展事业业务活动做贡献。自2019-2020年于中国常州及上海上两个生产基地引入自发电太阳能的引入和可再生能源的采购等举措，贝亲在2022财年相对于2018财年的销售单位排放上实现了56.8%的CO2排放量减少；2022年贝亲中国发起的PPSU奶瓶回收活动已累计回收超过3.1吨PPSU材料；并于今提出了贝亲绿色行动计划（Pigeon Green Action Plan），承诺集团将在2050年达成自身范围温室气体的净零排放，为下一代宝宝留下一个富足的地球。

　　业内专家认为，随着主要消费人群转变及精细化育儿理念的深入人心，优质母婴用品的认可度和精细化母婴产品的消费需求持续提升。未来，母婴市场将会朝高端化、精细化发展。